Case Study

Markenpositionierung
vermitteln – stärken - leben

Einblick in die erfolgreiche
Zusammenarbeit mit TRUMPF

Kundenstatement zur Zusammenarbeit

„Die Zusammenarbeit mit Fischer, Knoblauch & Co. war geprägt von Kreativität, Disziplin und Flexibilität. Wir sind stolz darauf, mit diesem Projekt so viel positives Feedback im Unternehmen zu erhalten.“

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Kundenbeschreibung

Wir sind einer der Markt- und Technologieführer bei Werkzeugmaschinen und Lasern für die industrielle Fertigung und wirken mit unseren Innovationen in nahezu jeder Branche. Unsere Softwarelösungen ebnen den Weg in die Smart Factory, in der Industrieelektronik ermöglichen wir Hochtechnologieprozesse.

BeschreiBung des Projekts

TRUMPF wollte ein Training entwickeln, das allen Beschäftigten die eigene Marke näherbringt und zeigt, wie die Markenpositionierung den Arbeitsalltag prägt.

Dafür entstand ein zweiteiliges E-Learning:

Der Basic-Teil vermittelt Grundlagen und zentrale Begriffe der Markenpositionierung.

Der Advanced-Teil zeigt praxisnahe Beispiele aus unterschiedlichen Unternehmensbereichen.

Zwei kurze Videos zu Beginn und Abschluss des Trainings setzen den inhaltlichen Rahmen und aktivieren die Lernenden. Aus beiden wurde später ein durchgängiger Trailer entwickelt, der zusätzlich für Trainings- und Marketingzwecke genutzt wird.

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Herausforderungen im Projekt

Der Erfolg des Trainings hing im ersten Teil stark vom fundamentalen Verständnis für die Positionierung ab. Im zweiten Teil bestand die größte Herausforderung darin, Beispiele zu identifizieren, die den Kern der Markenpositionierung greifbar machen, für Mitarbeitende unterschiedlichster Rollen relevant sind und dabei didaktisch so aufbereitet werden, dass sie verständlich und zugleich spielerisch wirken.

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Besonder-heiten des Projekts

Erstmals wurde die zu diesem Zeitpunkt neue Corporate Identity von TRUMPF auf ein E-Learning übertragen. In enger Abstimmung entstand ein Design, das die Markenbotschaft visuell stärkt.

Für den avatarbasierten Ansatz stellte TRUMPF Fotoreihen eigener Mitarbeiter:innen bereit – sie begleiten die Lernenden authentisch durch das Training.

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