Case Study

Precision Influence Fundamentals

Einblick in die
erfolgreiche Zusammenarbeit

Kundenstatement zur Zusammenarbeit

„Die Zusammenarbeit war professionell, schnell und zuverlässig. Besonders freuen wir uns über das anhaltend positive Feedback unserer internen und externen Teilnehmenden.“

ABSTRACT

Für Beiersdorf wurden zwei interaktive Web-Based Trainings entwickelt, die Mitarbeitende und Agenturpartner in die Inhalte des Precision Influence Handbooks einführen.

Ziel war es, komplexe Richtlinien verständlich, praxisnah und ansprechend aufzubereiten. Durch reale Beispiele, Wissensabfragen, eigens produzierte Videos und eine an Influencer-Formate angelehnte Gestaltung entstand ein modernes Lernerlebnis, das Wissen nachhaltig vermittelt und den Transfer in die Praxis unterstützt.

1. PROJEKT

Einführung in das Beiersdorf Precision Influence Fundamentals

‍‍Interne Mitarbeitende von Beiersdorf sowie externe Agenturen lernen in zwei WBTs ein zentrales Instrument kennen: das Beiersdorf Precision Influence Handbook. Die WBTs dienen als zusätzliche Verständnishilfe zum Handbook und vermitteln die Inhalte anhand zahlreicher Beispiele sowie integrierter Wissensfragen.

2. HÜRDEN

Komplexe Inhalte verständlich vermitteln

Die Lerninhalte waren umfangreich und komplex und mussten für eine große Zielgruppe verständlich aufbereitet werden. Gleichzeitig sollte die Darstellung so gestaltet sein, dass regelmäßige Updates einfach umgesetzt werden können.

Trotz dieser Anforderungen sollte das Training ansprechend, motivierend und – passend zu den Themen Influencer-Marketing und Content Creation – kurzweilig und aufmerksamkeitsstark sein.

Lösung: Das Design orientiert sich eng an der CI von Beiersdorf sowie an der Gestaltung des Handbooks. Dadurch wird der Wiedererkennungswert erhöht und die Zuordnung zwischen den Handbook-Inhalten und dem Training erleichtert. Ergänzt werden die Inhalte durch zahlreiche Videobeispiele. Drei speziell produzierte Videos sorgen für einen motivierenden Einstieg und wecken Interesse an den Trainingsinhalten. Schnitt, Tempo und Darstellung orientieren sich dabei bewusst an typischen Influencer-Formaten.

3. Besonderheiten

Motivierende Wissensvermittlung

Das Training arbeitet mit zahlreichen realen Beispielen, die die Inhalte greifbar und praxisnah vermitteln. Auch die Wissensabfragen greifen konkrete Beispiele auf und fördern so den direkten Transfer des Gelernten.

Die eigens produzierten Introvideos dienen als besonderer Hook und schaffen einen motivierenden Einstieg in die Trainingsinhalte. Darüber hinaus ist die gesamte Bildsprache konsequent auf das Thema „Smartphone“ ausgerichtet und unterstützt damit die inhaltliche Nähe zu Influencer-Marketing und Content Creation.

4. Nutzung

Weltweit erfolgreich im Einsatz

Das E-Learning-Angebot wird von internen und externen Teilnehmenden regelmäßig genutzt. Die Teilnehmerzahlen werden kontinuierlich getrackt und zeigen ein stetig wachsendes Interesse an der Weiterbildung im Bereich Influencer Marketing.

Die Nutzung erstreckt sich über globale Teams, regionale Einheiten sowie zahlreiche lokale Marktteams weltweit. Dies zeigt, dass die Inhalte international relevant und für unterschiedliche Zielgruppen zugänglich sind.

Besonders bei Influencer-Marketing-Neulingen sowie bei Personen, die ihr bestehendes Wissen vertiefen möchten, bietet das E-Learning einen wertvollen Einstieg und eine flexible Lernmöglichkeit.

Das E-Learning wird häufig ergänzend zum Influencer-Marketing-Handbook genutzt, da es die Inhalte durch visuelle Elemente und interaktive Formate anschaulich und praxisnah vermittelt.

5. AKZEPTANZ

Positives Feedback bestätigt den Lernerfolg

Das E-Learning-Angebot wurde sehr gut angenommen und erhält durchweg positives Feedback von internen und externen Teilnehmenden.

Die hohe Akzeptanz zeigt, dass das Format eine wertvolle Ergänzung zu bestehenden Lernmaterialiendarstellt und komplexe Inhalte verständlich sowie ansprechend vermittelt.

Das positive Feedback und das große Interesse am Thema Influencer Marketing haben dazu geführt, dass zusätzlich praxisorientierte interne Workshops angeboten werden, um einzelne Themenbereiche noch tiefergehend zu behandeln.

Die Kombination aus Handbook, E-Learning und Workshops ermöglicht einen ganzheitlichen Lernansatz von der Grundlagenvermittlung bis zur praktischen Anwendung im Arbeitsalltag.